China Double 11 Shopping Spree: бізнес сцякаецца ў жывыя трансляцыі, каб пашырыць каналы продажаў

22222

Гэта яшчэ адзін штогадовы шопінг Double eleven у Кітаі - адно з самых папулярных падзей у Кітаі па інтэрнэт-крамах.Пакуль людзі занятыя пакупкамі, рознічныя гандляры шукаюць новыя спосабы продажу - напрыклад, прамую трансляцыю.У Даі Каіі ёсць гісторыя.

Падумайце аб тым, наколькі вірусным стаў TikTok на Захадзе. Ажыятаж вакол электроннай камерцыі з жывымі трансляцыямі толькі больш драматычны ў Кітаі.Кожны год у гэты час яго ажыятаж дасягае кульмінацыі.Гэта віртуальны шопінг – кітайская версія Чорнай пятніцы.

DAI KAIYI Chengdu «Яшчэ не прайшла палова лістапада, а ў многіх інтэрнэт-пакупнікоў ужо не хапае грошай.Большасць вінаваціць адно з найбуйнейшых кітайскіх падзей года па інтэрнэт-крамах - Double Eleven.Ніхто не адмаўляецца ад магчымасці атрымаць тавары са зніжкай у інтэрнэце».

Заплаціўшы толькі невялікую частку грошай у якасці першапачатковага ўзносу, вы можаце зафіксаваць зніжкі на розныя прадукты - ад касметыкі да разумных гаджэтаў.Спажыўцы могуць праглядаць тавары праз прамую трансляцыю.Гэта дае ім лепшае ўяўленне пра тое, за што яны плацяць, і менавіта таму брэнды хутка ўключыліся ў дзеянне, прыняўшы гэтую мадэль як важную частку прыцягнення кліентаў.

LU SHAN Віцэ-прэзідэнт Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd. «Я думаю, што гэта тэндэнцыя, якая хутка развіваецца, і я цалкам упэўнены ў будучыні электроннай камерцыі ў прамым эфіры, мы сабралі больш за 20 мільёнаў юаняў аб'ёму продажаў у год толькі праз жывую трансляцыю.З майго пункту гледжання, справа не ў тым, ці пачнуць прадпрыемствы трансляваць, а толькі ў тым, калі».

Стварэнне віртуальных транзакцый простымі і забаўляльнымі робіць электронную камерцыю з жывой трансляцыяй спакуслівым варыянтам для пакупнікоў і прадаўцоў.Але гэта не пазбаўлена мінусаў.

ЛЮ СІЯН, памочнік старшыні праўлення, Шэме: «Я думаю, што адзін недахоп у тым, што мы не можам непасрэдна прадэманстраваць, наколькі вытанчаныя нашы вырабы і матэрыялы.Мы імпартавалі скуру і крышталь з-за мяжы, але гэтыя далікатныя элементы немагчыма адчуць, бо інтэрнэт-пакупнікі не могуць дакрануцца да іх або паспрабаваць гэты абутак на сабе».

Многія прадпрыемствы акунаюць свае пальцы ў ваду ўпершыню, і перад імі застаецца мноства праблем, якія трэба вырашыць, напрыклад, пераўзысці канкурэнтаў, пашырыць долі рынку або нават проста замацавацца на арэне.

DAI KAIYI Chengdu «Сапраўды цяжка вылучыцца.Але амаль ніхто не стане адмаўляць, што абароты электроннай камерцыі ў прамым эфіры знаходзяцца на рэкордным узроўні.У сувязі з тым, што пакупнікі баяцца прапусціць выгадныя прапановы, рознічныя гандляры не ўпускаюць ніводнага шанцу прадаць столькі, колькі могуць».

Дадзеныя паказваюць, што да канца 2020 года больш за 60 працэнтаў інтэрнэт-карыстальнікаў у Кітаі глядзяць жывыя трансляцыі, і амаль 40 працэнтаў з іх удзельнічаюць у інтэрнэт-крамах.

CUI LILI Даследчык, эксперт па электроннай камерцыі, Шанхайскі ўніверсітэт фінансаў і эканомікі «Пакуль вядучыя стрымеры ў Кітаі па-ранейшаму займаюць дамінуючую долю рынку з пункту гледжання электроннай камерцыі ў прамым эфіры.З улікам сказанага, унутраныя патокі па-ранейшаму з'яўляюцца важнай часткай для бізнесу ў падтрымцы продажаў, таму што ім патрэбныя спосабы прыцягнуць увагу ў інтэрнэце і пераўтварыць яго ў рух наведвальнікаў у звычайных крамах».

Прыцягнуць увагу падчас фестывалю пакупак прасцей, чым у звычайныя дні, але нават з улікам сёлетніх «уражлівых» папярэдніх продажаў аналітыкі кажуць, што прадпрыемствам, якія жадаюць пераўтварыць Double Eleven з інтэрнэту ў афлайн, усё роўна будзе праблемай.Дай Кайі, CGTN, Чэнду, правінцыя Сычуань.


Час публікацыі: 12 лістапада 2021 г